La optimización para motores de búsqueda (SEO) es un proceso complejo y largo, y nadie en este campo conoce la fórmula de Google en su totalidad. Cuando se quiere promocionar un sitio web, hay que abordar muchos aspectos del mismo: no hay una única medida que se pueda tomar para mejorar inmediatamente la posición del sitio web en los resultados de búsqueda.
Uno de los parámetros más importantes en la promoción de un sitio web es su infraestructura. Es decir, dónde y en qué servidor está almacenado el sitio web. El alojamiento del sitio web tiene un impacto significativo en el SEO, y estas son algunas de las razones:
Velocidad de carga del sitio web
¿Tu sitio web es lento, rápido o está en un término medio? Hay muchos factores que afectan a la velocidad de carga de un sitio web, y uno de los más importantes es el servicio de alojamiento. Por ejemplo, un sitio web israelí normalmente debería estar alojado en un servidor ubicado en Israel, ya que, de lo contrario, es probable que sea relativamente lento. La ubicación física del servidor es importante, pero también lo son la calidad del servidor, el ancho de banda que se le asigna, el tipo de disco duro y otros factores, todos los cuales afectan a la velocidad de carga del sitio web. No es ningún secreto que Google prefiere los sitios web rápidos. Alojamiento de calidad = sitio web rápido = sitio web promocionado. Una fórmula sencilla en todos los sentidos.
Disponibilidad del sitio web
Un sitio web que se bloquea con frecuencia es un sitio web que Google no puede leer e indexar correctamente, y no podrá avanzar en los resultados de búsqueda. Es importante elegir un alojamiento web que garantice (y mantenga) una alta disponibilidad del sitio web y que gestione rápidamente los casos en los que el servidor se bloquea.
Un alojamiento seguro no es solo tranquilidad
Los ataques a sitios web son habituales. Puede tomar ciertas medidas para proteger mejor su sitio web, pero, en última instancia, depende en gran medida de la seguridad que le proporcionan sus servicios de alojamiento. Un alojamiento que no esté bien protegido y que sea objeto de ataques frecuentes hará que su sitio web también sea atacado. Cuando Google identifica un sitio web atacado, o un sitio web en el que se ha implantado código malicioso, lo degrada en los resultados de búsqueda y, a veces, incluso advierte a los usuarios que no entren en el sitio web peligroso. Un alojamiento web de alta calidad garantizará una seguridad adecuada, análisis de virus e incluso le ofrecerá servicios de limpieza si su sitio es pirateado. Cuando su sitio es seguro, sin duda ayuda a su promoción en los motores de búsqueda.
SEO del lado del servidor
El SEO del lado del servidor, o SEO técnico, es una parte importante de la promoción de un sitio web. El SEO del lado del servidor implica una serie de acciones realizadas en el propio servidor que ayudan a optimizar el sitio web. Puede resultar sorprendente, pero no todos los servicios de alojamiento web pueden hacerlo correctamente. Para realizar la optimización técnica, es necesario tener acceso a ciertas partes del servidor de alojamiento y a la configuración correcta. Para ello, es importante elegir un servicio de alojamiento web de alta calidad que comprenda las necesidades de los propietarios y promotores de sitios web y que pueda proporcionar soluciones a problemas técnicos avanzados cuando sea necesario.
Reputación IP y listas negras
Si aloja su sitio web en un alojamiento compartido, esencialmente está utilizando la misma dirección IP que muchos otros sitios web. Por lo general, esto no supone ningún problema, pero si algunos de los sitios web alojados en el alojamiento compartido son incluidos en listas negras por spam o por ser maliciosos, esto puede afectar negativamente a todos los sitios web alojados en la misma dirección IP, incluyendo una caída en el ranking de Google e incluso el bloqueo completo. Es importante elegir un alojamiento web profesional y de alta calidad que no permita «comportamientos» problemáticos por parte de los sitios web alojados en sus servidores y que sepa cómo lidiar con este tipo de problemas cuando surgen.
Flexibilidad y actualizaciones
Es muy gratificante cuando un sitio web tiene éxito y prospera. Este éxito puede crear una necesidad repentina y urgente de actualizar el alojamiento para dar cabida a un mayor número de visitantes o a una mayor actividad en el sitio web (por ejemplo, pasar de un alojamiento compartido a un alojamiento en un servidor virtual). La capacidad de actualizar su paquete de alojamiento de forma rápida, eficiente y fluida es muy importante para mantener el posicionamiento de su sitio web en los motores de búsqueda. Si su sitio web se colapsa por la carga, su promoción puede verse comprometida. Asegúrese de que el servicio de alojamiento que elija le permita actualizar y cambiar su paquete de alojamiento rápidamente y sin problemas.